Mastère MS en Alternance
Management et marketing du luxe

MASTERE DE MANAGEMENT SPÉCIALISÉ EN ALTERNANCE MARKETING DU LUXE

SMBG-ISEAM-Luxe-Picto-2016-1

Ce programme de Mastère de Management spécialisé en Alternance (MMS) Marketing du Luxe permet, en deux années ou en quinze mois (admission parallèle en 2ème année), est accessible:

  • en 1ère année après une licence, un bachelor ou un bac + 3, en fonction de votre parcours, vous pourrez intégrer le programme Généraliste de 1ère année (MSA1 Général) ou le programme spécialisé de 1ère année du département « Marketing – Communication – Web – Luxe – Tourisme »,
  • en 2ème année après un Master 1, un Master 2 ou un bac + 4 formation en alternance ou en initiale.

Ce programme est classé 20ème de sa catégorie au Classement SMBG 2016.

Titre Préparé

A l’issue du programme, l’étudiant validant son année, recevra un Mastère de Management spécialisé en alternance Management Marketing du Luxe (titre école).

FINALITÉ ET OBJECTIFS

  • Développer des stratégies et des outils adaptés aux différents univers de l’industrie du luxe
  • Fixer des objectifs et élaborer des plans d’action marketing
  • Comprendre les enjeux du luxe dans un contexte de globalisation
  • Appréhender les spécificités du luxe
  • Participer à la valorisation de l’image de l’entreprise
  • Choisir et mettre en place des stratégies marketing, commerciales et événementielles…

Accessibilité

1ère année de Mastère

  • Titulaires de licence, de bachelor ou d’un bac + 3, diplômés d’écoles d’ingénieurs, de commerce, de communication, de mode ou de managemen.

2ème année de Mastère

  • Titulaires de Masters (M1 ou M2), diplômés d’écoles d’ingénieurs, de commerce, de communication, de mode ou de management.
  • Programme également accessible à un Bac +2/3 avec 3/5 années d’expérience significative.

MÉTIERS VISÉS

  • Chef de produit
  • Chargé de projet marketing
  • Manager en Marketing du Luxe
  • Responsable / directeur marketing
  • Visual Merchandiser
  • Responsable de succursale ou de filiale
  • Directeur de boutique ou d’espace
  • Brand Manager
  • Consultant
  • Attaché de presse
  • Chef de publicité média
  • Directeur commercial
  • Directeur commercial export…

RENTRÉE ACADÉMIQUES

Octobre et janvier

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Mastère de Management Spécialisé en Management et Marketing du Luxe

SMBG-ISEAM-Luxe-Picto-2016-1

Synthèse des programmes

L’art et le luxe

L’histoire et le luxe

Codes et particularités du luxe

Le marketing sectoriel

L’industrie du luxe et ses principaux secteurs

Marketing fondamental et marketing stratégique/vente

WEB

Communication

 

Voir détails ci-dessous…

le marché du luxe à l’international

Commerce international

La protection de la marque, du dessin et modèle

Droit

L’approche sectorielle

Rencontres avec des professionnels

Management général

MANAGEMENT GÉNÉRAL

  • L’histoire de l’art
  • Marché de l’art dans le monde

L’HISTOIRE DU LUXE

  • Les grandes maisons (haute couture, maroquinerie, joaillerie)
  • La mode

CODES ET PARTICULARITÉS DU LUXE

  • Définition et caractéristiques
  • Les codes du luxe
  • Savoir-vivre, bienséance et bon goût

LE MARKETING SECTORIEL

  • Mode
  • Joaillerie
  • Parfums et cosmétiques
  • Hôtellerie et gastronomie

MARKETING FONDAMENTAL ET MARKETING STRATÉGIQUE / VENTE

  • La pérennité de la marque
  • Le luxe Made in France comme outil marketing
  • Politique prix produit
  • Comportements du consommateur (et évolution)
  • Création de produits et marques
  • Lancement de produits et marques
  • Distribution
  • Merchandising et packaging
  • Publicité
  • Défilés de mode comme outil marketing
  • Techniques de vente et négociation

L’INDUSTRIE DU LUXE ET SES PRINCIPAUX SECTEURS

  • Le prêt-à-porter
  • Parfums et cosmétiques
  • Joaillerie
  • Maroquinerie

COMMUNICATION

  • Plan de communication
  • Stratégie de communication
  • Caractéristiques des média du luxe
  • La communication médias
  • La communication hors médias

WEB

  • Gestion de sites Internet
  • Réseaux sociaux et community management
  • Création de blog

LE MARCHÉ DU LUXE À L’INTERNATIONAL

  • Les principaux marchés
  • Le marché est à l’Est (Chine, Japon, Russie, pays arabes)

COMMERCE INTERNATIONAL

  • Les techniques du commerce international
  • Les distributeurs et franchises

DROIT

  • Le dépôt à l’INPI, l’OMPI et l’OHMI
  • La protection de la marque, du dessin et modèle
  • Droit de la marque, de la propriété industrielle et des brevets
  • Droit des contrats
  • La contrefaçon

LA PROTECTION DE LA MARQUE, DU DESSIN ET MODÈLE

  • Le dépôt à l’INPI, l’OMPI et l’OHMI
  • La contrefaçon

L’APPROCHE SECTORIELLE

  • L’industrie du parfum et des cosmétiques
  • Hôtellerie et hospitalité
  • La mode
  • Montres et joaillerie

RENCONTRES AVEC DES PROFESSIONNELS

  • Maison de vente / Commissaire-priseur
  • Boutiques et Palaces

Management général

Variables du management

  • Finance pour manager
  • Plan marketing
  • Management de la qualité
  • Développement durable

Management de son collaborateur

  • Recrutement et évaluation
  • Droit du contrat de travail
  • Conduite du changement
  • Droit de la rupture du Contrat de travail

Management d’une équipe

  • Fonctionnement d’entreprise
  • Management d’équipe
  • Intelligence relationnelle
  • Leadership et management

Management et développement

  • Management de projet
  • Plan de communication
  • Déploiement à l’international
  • Budget prévisionnel

Stratégie d’entreprise

  • Les grands penseurs économiques
  • Économie financière internationale
  • Stratégie de croissance interne
  • Stratégie de croissance externe
  • Stratégie des organisations

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