Mastère MS en Alternance
Management de la Communication

MASTÈRE DE MANAGEMENT SPÉCIALISÉ EN ALTERNANCE Management de la Communication

Le programme du Mastère de Management Spécialisé en Management de la Communication est 100 % en alternance. Conçu à l’attention des étudiants ayant un bac +3 minimum, avec ou sans prérequis en communication. Programme également accessible à un Bac +1/2 avec 3/5 années d’expérience significative.

A l’issue des 2 ans en Mastère de Management Spécialisé en Management de la Communication, les étudiants ont une expérience professionnelle de deux ans, rendue possible par l’alternance. Les périodes d’alternance s’effectuent au rythme de 2 jours à l’école et 3 jours en entreprise par semaine.

Titre préparé

A l’issue du programme, l’étudiant validant son année, recevra un Mastère de Management spécialisé en alternance Management de la Communication  (titre école).

FINALITÉ ET OBJECTIFS

  • Concevoir la stratégie de communication d’une entreprise ou d’une organisation
  • Définir et déployer un plan de communication et des campagnes publicitaires online et offline
  • Optimiser les budgets des campagnes et mesurer leur impact
  • Maîtriser les techniques d’écriture y compris pour des contenus en ligne
  • Acquérir une bonne maîtrise de la gestion de la fabrication d’une publication
  • Gérer les relations avec la presse, organiser des opérations de relations publiques ou des événements internes et externes
  • Surveiller et gérer la réputation d’une marque ou d’une entreprise
  • Mettre en oeuvre une politique de marketing direct
  • Intégrer les évolutions constantes des nouvelles technologies dans la stratégie de communication de l’entreprise…

Accessibilité

1ère année de Mastère

Titulaires d’un bac+3 minimum avec ou sans prérequis en communication

2ème année de Mastère

Titulaires d’un diplôme de niveau bac +4 ou bac +5 ou Master 1 ou Master 2, avec ou sans prérequis en communication.

Programme également accessible à un Bac+1/2 avec3/5 années d’expérience significative

MÉTIERS VISÉS

  • Chargé(e) de communication
  • Chef de projet
  • Chargé(e) des relations presse
  • Responsablecommunication Online
  • Community Manager
  • Journaliste en ligne / rédacteur Web
  • Chargé(e) desrelations publiques
  • Chef de publicité
  • Media-planneur
  • Chargé(e) d’événement (sportif, culturel)
  • Chargé(e) d’événement d’entreprise, Responsable sponsoring et partenariats
  • Chargé(e) de lapromotion des ventes
  • Responsable foires et salon…

RENTRÉES ACADÉMIQUES

Octobre et janvier

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Synthèse des programmes

Stratégies de Communication

Différents contexte de Communication

Communication sur Internet

Graphisme et Direction artistique

Médias et Audiovisuel

Techniques de Rédaction

Relation avec les Bloggers et Journalistes

Événementiel

Communication promotionnelle

Environnement juridique

Marketing

Management général

DIFFÉRENTS CONTEXTES DE COMMUNICATION

  • Communication institutionnelle
  • Communication de crise
  • Communication interne
  • Communication politique
  • Communication et développement durable
  • Communication d’enseigne

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

  • Faire un plan de Communication (diagnostic, élaboration des axes de communication, choix des supports)
  • La publicité
  • Le media planning

COMMUNICATION SUR INTERNET

  • Les leviers de la communication digitale (Display, SEA etc.)
  • Stratégie sur les réseaux sociaux et Community Management (sélectionner les réseaux sociaux pertinents, développer une communauté active)
  • Gérer la E-réputation d’une entreprise
  • Créer un blog sous WordPress
  • Créer un site internet
  • Faire des campagnes email performantes
  • Optimiser la délivrabilité
  • Mesurer les performances des campagnes

GRAPHISME ET DIRECTION ARTISTIQUE

  • Identité visuelle de l’entreprise
  • Sémiologie
  • Concevoir des supports publicitaires ou un journal interne (chaîne graphique, retouche d’images avec Photoshop,PAO avec Indesign)

MEDIAS ET AUDIOVISUEL

  • Stratégies de communication de l’audiovisuel
  • Techniques Audiovisuelles
  • Tournage d’une publicité

TECHNIQUES DE RÉDACTION

  • Techniques et styles d’écriture (publicité, article, communiqué de presse etc.)
  • Rédiger pour le Web (optimiser le référencement naturel des contenus sur les moteurs de recherches)

RELATIONS AVEC LES BLOGGERSET JOURNALISTES

  • Entraînement à la prise de parole
  • Relations presse
  • Media training
  • Relations publiques

ÉVÉNEMENTIEL

  • Définir la stratégie événementielle de l’entreprise
  • Créer et gérer financièrement un événement
  • Sponsoring, mécénat et partenariats
  • Médiation culturelle

COMMUNICATION PROMOTIONNELLE

  • Gérer une marque
  • Packaging
  • Les fonctions du packaging (codes, couleurs et formes, théâtralisation)
  • Promotion des ventes

ENVIRONNEMENTJURIDIQUE

  • Protection de la marque, du dessin et du modèle
  • Droit de la communication et du Web
  • Droit du contrat de travail

MARKETING

  • Marketing direct
  • Trade Marketing
  • Etudes de marché

Management général

Variables du management

  • Finance pour manager
  • Plan marketing
  • Management de la qualité
  • Développement durable

Management de son collaborateur

  • Recrutement et évaluation
  • Droit du contrat de travail
  • Conduite du changement
  • Droit de la rupture du Contrat de travail
  • Management d’une équipe
  • Fonctionnement d’entreprise
  • Management d’équipe
  • Intelligence relationnelle
  • Leadership et management

Management et développement

  • Management de projet
  • Plan de communication
  • Déploiement à l’international
  • Budget prévisionnel

Stratégie d’entreprise

  • Les grands penseurs économiques
  • Économie financière internationale
  • Stratégie de croissance interne
  • Stratégie de croissance externe
  • Stratégie des organisations

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